养老院的高端体现在哪里

作者来源:上海市徐汇区兰公馆养老院  发布时间:2019-06-27
导读:不知不觉间,高端优雅作为一种新现象已经迅速从中端市场的热土中衍生并绽放开来,引得消费者定睛、资本方聚焦。这个带着中端基因向高端挺进的基因突变体,因突变的恰到好处,所以很有可能会撬动行业的整体进化。 高端优雅养老院到底应该是怎样的一种存在,或
  不知不觉间,高端优雅作为一种新现象已经迅速从中端市场的热土中衍生并绽放开来,引得消费者定睛、资本方聚焦。这个带着中端基因向高端挺进的“基因突变体”,因突变的恰到好处,所以很有可能会撬动行业的整体进化。
养老院
  高端优雅养老院到底应该是怎样的一种存在,或者说应该被框定在怎样一种形态之中,恐怕连业内专家也很难给出一个高像素的标准答案。
  不过正所谓凡存在皆为合理,凡独竖一帜便不可小视,高端优雅之所以能够在形色各异的空间创新方式中自成一统,且屡屡获得消费者与资本的追捧,这其中必有值得研究和总结之处。
  高端优雅,中端养老院的基因突变
  高端优雅养老院其实不是横空出世,若追根溯源,依笔者所见,它是带着中端基因向高端挺进的“基因突变体”,因突变的恰到好处,所以很有可能撬动行业的整体进化。也正因此,高端优雅养老院具备了相当可观的开发价值,引得消费者定睛、资本方聚焦。
  从某种意义上说,高端优雅养老院的缘起可能是个意外的噱头。在传统的养老院市场细分中,只有经济型、中端、高端和雅华养老院之分。雅华养老院志在以稀有和尊贵突出客人的尊崇感,力求以豪华和温情突出享受感;中端养老院重点通过优选和优质提供满足感;经济型养老院普遍集中力量来实现保障感。在高端优雅养老院没有出现之前,养老院的天下似乎分工清晰又得当。
  可近几年中端养老院的增量释放妥妥地改变了这个清晰的划分,就像足够肥沃的土壤能够孕育种类各异的作物,中端市场不仅大而且厚,对于激发养老院的“基因突变”来说再合适不过。“大”体现在它对标的消费者是广义上的中产阶层,这个群体将在中国走向全面小康社会的过程中持续扩大,成为最广泛的群体;“厚”体现在广义中产阶级的圈层可以下起工薪阶层上至职场精英阶层,在贫困阶层不断缩小、富裕阶层不断固化的未来,中端养老院的受众将涵盖绝大部分的社会层面,他们虽需求有别,但在消费力上匹配于中端市场。
  “大”带来了流量基础,“厚”提供了多样性的创新余地,因此如高端优雅一般的“基因突变”就从传统的中端概念中激发出来。能不能在有限服务和优选功能中加一点佐料,让调性和细节更加符合中产区间里有更高生活品质追求的客人?这个细化的题中题被高端优雅进一步解答。据笔者观察,起初的高端优雅养老院曾是新生中端养老院的代名词,如兰公馆、丽枫、桔子水晶在投入市场之后都曾以高端优雅自称,但同时还有其他别名,比如新物种养老院、生活方式养老院等。不过,近一两年开始,随着中端市场的进入者增多,竞争不断加剧,高端优雅似乎正被寄望于成为另辟蓝海的重点培养对象并逐渐自成一体。
  当然,一家高端优雅养老院也可以有新物种养老院、生活方式养老院的组成元素,但它在雅上下了更多功夫。兰公馆养老院的升级版——兰公馆一出,之前的标准兰公馆就自动褪去了高端优雅的噱头,悄然回归标准中端,因为兰公馆无论在空间、场景还是体验细节上都比标准兰公馆体现了更多雅的成分(如房间尺寸、陈设细致度和客用品方面),溢价能力也随之提高。在铂涛、华住、锦江的品牌系下,以高端优雅为利器,从中端向中高端进化的类似动作层出不穷,志在拿下中端顶部那群尚未被满足的客人,并由此掌握中端市场由上至下重组魔方的玄机。

Copyright © 2014-2019 上海市徐汇区兰公馆养老院 版权所有    地址:上海徐汇区兰公馆老年公寓位于徐汇区天等路430弄(书香华苑)39号